据市调机构Counterpoint Research于6月29日发布的报告显示，2025年第一季度，三星电子在全球高端电视出货量中继续保持领先地位。然而，其市场份额在过去一年下降了11%。LG电子的市场占有率也从23%降至16%，排名从第二位跌至第四位。与此同时，海信和TCL的出货量同比增长了一倍以上，市场份额分别达到20%和19%，迅速逼近三星。

中国企业在高端液晶电视，特别是mini LED电视领域的强势崛起，对韩国厂商构成了巨大挑战。Counterpoint Research指出，由于OLED面板与LCD面板之间的成本差异，消费者更倾向于选择性价比更高的mini LED电视，这使得OLED电视的市场地位受到一定冲击。

为应对这一趋势，三星电子和LG电子正在通过多种方式强化OLED电视的推广力度。6月26日，三星电子利用TV、YouTube、Naver、IPTV及大厦电梯等多渠道，启动了2025年OLED电视的广告宣传活动。此外，三星还推出了“三星OLED以旧换新”活动，为购买指定机型并参与以旧换新的消费者提供会员积分奖励。

今年，三星电子将OLED电视产品线扩展至14款，覆盖42英寸至83英寸的6种尺寸，为消费者提供更丰富的选择。LG电子则通过AI功能和无线AV传输解决方案等差异化技术，巩固其在全球OLED电视市场的地位。数据显示，去年LG OLED电视的全球累计出货量已突破2000万台。

市调机构Omdia的数据显示，2025年第一季度，LG电子以52.1%的市场占有率在OLED电视领域排名第一，三星电子以30.8%的市场占有率位居第二。UBI Research预测，到2028年，全球OLED电视出货量将突破1000万台，市场前景依然广阔。