据Counterpoint Research最新报告显示，2025年第一季度全球高端电视出货量和收入分别同比增长44%和35%。中国品牌TCL和海信成为市场的主要驱动力，其出货量同比翻倍，逐渐逼近长期市场领导者三星。

数据显示，海信和TCL的出货量和收入增长显著。海信的出货量份额从2024年第一季度的14%提升至2025年第一季度的20%，收入份额从13%增至17%；TCL的出货量份额从13%跃升至19%，收入份额从13%增长至16%。此外，小米和创维也实现了大幅增长。

从区域市场来看，中国是主要的增长引擎。中国市场的强劲表现，加上其他区域市场份额的提升，推动了海信和TCL的全球增长。两家公司出货量同比增长均达三位数，海信和TCL的收入分别同比增长87%和74%。

中国品牌选择避开三星在OLED领域的优势，转而利用中国在LCD领域的主导地位，以低成本推广超大尺寸MiniLED LCD屏幕。这种策略让消费者逐渐认可中国品牌的选择。

从尺寸来看，75英寸及更大尺寸的高端电视推动了增长。这类电视的出货量和收入分别同比增长79%和59%。Counterpoint Research指出，三星首次面临失去市场领导地位的威胁，中国品牌的崛起正在改变全球电视市场格局。