近日，据EEnews europ报道，英国半导体IP巨头Arm在最新财务文件中披露了其品牌重塑战略，计划推出五大全新品牌，同时透露未来可能向客户提供自研芯片。

放弃Cortex品牌，推出五大全新产品线

Arm决定放弃使用近20年的Cortex品牌，转而采用全新的命名体系。新品牌包括面向基础设施市场的Neoverse、面向PC市场的Niva、面向移动市场的Lumex、面向汽车市场的Zena以及面向IoT市场的Orbis。这些品牌均引入了Arm计算子系统（CSS），而Mali将继续作为GPU品牌使用。此外，Arm还将通过Ultra、Premium、Pro、Nano和Pico等名称区分性能等级，方便开发者和客户理解其产品路线图。

Arm首席执行官Rene Haas表示，这种“平台优先”的方法旨在加速向Arm计算平台的转型，帮助合作伙伴更快、更系统地集成技术。然而，Arm也承认，新品牌可能无法迅速建立知名度，甚至可能引发客户混淆。同时，品牌重塑可能无意中侵犯他人知识产权，或因部分国家和地区商标已被注册而面临保护不足的风险。

计划进军芯片设计市场

Arm还首次公开表示，未来可能为客户设计芯片，这将使其与现有客户形成直接竞争。据高通此前在与Arm的专利授权纠纷中指控，Arm正计划提供计算子系统（CSS），甚至可能设计自己的芯片。尽管Arm首席执行官Rene Haas曾否认这一说法，但英国《金融时报》今年2月爆料称，Arm正在开发首款自研芯片，预计由台积电代工，Meta可能成为首批客户之一。

Arm在报告中指出，进入新市场可能面临资源分散、客户关系紧张等风险，尤其是在与拥有成熟业务和品牌知名度的竞争对手较量时。此外，软银集团今年3月以65亿美元收购了Arm服务器芯片设计厂商Ampere，未来是否将Arm的自研芯片业务与Ampere整合仍需观察。

RISC-V架构带来的竞争压力

Arm还特别提到了基于开源RISC-V指令集架构的欧洲芯片合资公司Quintauris GmbH带来的竞争威胁。Quintauris由高通、恩智浦、博世、英飞凌、Nordic和意法半导体等多家半导体巨头联合成立，旨在推动RISC-V的全球应用。尽管该公司目前重点在汽车领域，但未来可能扩展至移动和物联网市场，这无疑会对Arm构成强力竞争。

高通作为Quintauris的主要发起者之一，已推出基于Arm指令集授权研发的自研Oryon CPU内核，并将其应用于PC、移动端和汽车平台。随着高通对Arm IP依赖的减少，Arm面临客户流失的风险。