据市调机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，2025年全球真无线蓝牙（TWS）耳机市场出货量将同比增长3%，呈现温和增长态势。其中，售价低于50美元（约合人民币360元）的入门款机型将成为市场增长的主要驱动力。苹果预计将继续凭借全新Pro机型保持市场领先地位，但其整体出货量的市占率可能会略有下滑。

报告指出，尽管TWS耳机市场仍具备稳定的替换需求，但受全球经济不稳定、设备使用寿命延长以及缺乏突破性创新的影响，市场增速有所放缓。这一温和增长趋势预计将持续至2028年。

值得注意的是，新兴市场对入门款机型的需求依然强劲。售价低于50美元的入门产品有望弥补150美元以上（约合人民币1080元）高端机型需求放缓带来的影响。

在品牌表现方面，Counterpoint预计苹果将通过即将推出的AirPods Pro 3巩固其市场领导地位。该机型将配备升级的健康功能和沉浸式音效，吸引现有Pro用户换机。然而，由于Pro机型价格较高，其出货量贡献有限。预计到2027年，苹果推出标准版AirPods及新增主动降噪（ANC）功能的版本后，销量将实现更显著增长。

小米则通过平价策略和多元化渠道布局稳步提升市场份额；JBL凭借覆盖入门到高端的产品组合，持续吸引各价位段消费者。而boAt因印度市场逐渐成熟，正面临成长动力减弱的挑战，其在AI音频应用和生态系统整合方面的进展有限，品牌竞争力逐渐下降。

此外，三星将继续利用Galaxy生态系统巩固用户忠诚度，推动产品替换需求，并通过AI技术提升TWS耳机功能，进一步增强市场地位。