据市场研究机构CounterPoint Research发布的最新数据显示，苹果Apple Watch在2024年的出货量同比下降19%，这是其连续第二年出现负增长。

报告显示，除了印度市场外，苹果Apple Watch在全球其他市场的销量均有所下滑，其中北美市场表现尤为疲软。作为苹果智能手表的主要市场，北美地区占据了其出货量的一半以上，成为拖累整体表现的主要因素。在高端智能手表领域，苹果的市场份额也下降了8个百分点。2024年第四季度更是连续第五个季度出货量下滑，而同期其他竞争对手的高端产品却实现了增长。

报告指出，苹果2024年的销量下滑与其产品更新不足密切相关。最新款Watch Series 10的升级幅度有限，未能激发消费者的换新热情。同时，高端型号Watch Ultra 3和新一代Watch SE迟迟未发布，进一步削弱了市场吸引力。Watch Ultra系列作为苹果的旗舰产品，其出货占比从以往的10%以上降至2024年第四季度的不足8%。而价格更亲民的Watch SE，通常在发布后占据较大出货量，但其最新版本自2022年第三季度后便未更新。

分析认为，苹果若要在2025年重振市场份额，需推出重新设计的Watch SE和升级版Watch Ultra 3。此外，引入新功能和整体设计升级也将成为品牌恢复增长的关键。若新品发布顺利，苹果有望在今年实现正增长，重新夺回全球智能手表市场的领先地位。