据CounterPoint Research于5月2日发布的报告显示，2025年第一季度全球智能手机市场出货量和出货额均同比增长3%。这一增长主要得益于高端化趋势的持续推动，使得全球手机平均售价（ASP）达到364美元（约合2636元人民币），同比上涨1%，创下第一季度历史新高。

从厂商表现来看，TOP5品牌中仅有苹果和vivo实现了收入增长。苹果尽管iPhone平均售价同比下降9%，但凭借12%的出货量增长，成功带动收入提升，成为前五品牌中增速最快的企业。研究总监Jeff Fieldhack指出，iPhone 16e的推出虽然拉低了平均售价，但显著提升了出货量，这一策略被证明非常成功。

vivo则依靠在印度等市场的强劲表现实现收入增长，而OPPO通过优化产品组合，提高高端机型占比，成为TOP5中唯一平均售价增长的品牌。此外，排名前五之外的华为和摩托罗拉在2025年第一季度的出货额均实现了两位数的同比增长。

在出货量方面，三星继续保持领先地位，但由于其产品组合中低价位机型占比增加，导致平均售价下降7%。