苹果公司近年来面临多重挑战，从人工智能到中国市场疲软，再到全球监管压力，这些问题使其陷入后乔布斯时代的艰难时期。据彭博社报道，苹果在多个关键领域遭遇困境，股价表现也落后于其他科技巨头。
AI发展滞后引发担忧
自2022年OpenAI的ChatGPT引发全球关注以来，生成式AI技术成为科技行业的热点。然而，苹果在这场技术浪潮中表现迟缓，直到2024年才发布“Apple Intelligence”，试图填补这一空白。尽管该技术能生成图像、总结文本并检索数据，但其软件频繁出现漏洞，且多次跳票。与此同时，竞争对手如微软和英伟达在AI领域持续领先。在2025年的WWDC大会上，苹果并未在AI领域投入太多精力，而是专注于操作系统改进。
下一代革命性产品前景不明
苹果在寻找“下一代革命性产品”方面也遭遇挫折。2024年，苹果宣布取消备受期待的造车项目，同时搁置了自主研发的智能手表显示屏和增强现实智能眼镜计划。尽管公司仍在研发智能家居设备，如桌面机器人和智能眼镜，但这些产品尚未形成足够的市场吸引力。此外，苹果前首席设计官乔纳森·艾维与OpenAI的合作引发了外界对苹果可能被取代的担忧。
混合现实设备推进迟缓
苹果2024年推出的Vision Pro头显设备被视为工程奇迹，但其高昂价格和定位模糊使其未能激发消费者兴趣。这款设备重量较大，需外置电池，且在黑暗环境中存在眩光问题。尽管苹果计划推出更轻、更便宜的版本，但这一过程仍需时间。
服务收入面临威胁
苹果的服务业务，尤其是与谷歌的合作协议，正面临监管压力。美国政府指控该协议非法，若协议终止，苹果每年可能损失约20亿美元。此外，欧洲《数字市场法案》要求苹果开放App Store以外的软件下载，这对其“围墙花园”生态系统构成了威胁。
全球监管与关税压力
苹果还面临全球监管围剿和关税威胁。2025年，特朗普政府宣布对中国征收高额关税，迫使苹果加快将生产转移至印度。然而，特朗普仍希望iPhone在美国本土生产，这对苹果而言成本过高。此外，美国司法部指控苹果在多个领域压制竞争，这场法律战预计将持续多年。
中国市场持续疲软
苹果在中国市场的表现持续低迷。2024年第二财季，苹果在中国的销售额下降超过2%，远低于华尔街预期。中国本土品牌的崛起以及地缘政治紧张局势加剧，使苹果对中国的依赖变得愈发危险。
智能手机需求疲软
智能手机市场寒冬延续，苹果的iPhone 16系列尽管大力推广AI功能，但初期销售表现不佳。2025年，苹果推出低端iPhone 16e，但其价格上涨至599美元，远高于竞争对手的同类产品。缺乏升级动力的消费者对价格敏感，这进一步抑制了需求。
管理层接班问题待解
苹果CEO库克已65岁，接班问题引发关注。尽管硬件主管约翰·特努斯被视为热门人选，但苹果管理层的交接仍面临挑战。
尽管苹果面临诸多困境，但其计划推出的折叠屏机型和20周年纪念版iPhone有望带来新的市场机遇。未来，苹果能否突破困境尚需观察。
