据市调机构Counterpoint Research报告显示，2025年第一季度日本智能手机销量同比大幅增长31%，主要得益于苹果产品的强劲表现。苹果在这一季度的销量同比增长57%，这主要归功于2025年2月底推出的iPhone 16e的热销，以及2024年发布的iPhone 16系列的持续成功。

除了苹果的亮眼表现，运营商、零售商和原始设备制造商（OEM）的积极推广也对市场增长起到了重要作用。在竞争日益激烈的日本市场中，移动网络运营商（MNO）和移动虚拟网络运营商（MVNO）推出了多种促销活动，包括设备折扣、积分返利、流量增加、服务捆绑和运营商奖励，这些举措有效刺激了消费者对新合同和设备升级的需求。其中，设备回收计划尤其受到消费者的欢迎。

展望未来，Counterpoint Research预计日本智能手机市场的销售增长将持续到第二季度。不过，该机构高级顾问宫下洋子指出，从第三季度开始，销量可能会出现反弹和下滑，尤其是iPhone 16e的销量自6月以来已显疲态。