据韩媒Chosun Biz报道，小米计划于2025年6月28日在韩国推出旗舰智能手机“小米15”，并采取100%自有代理的销售模式。然而，这一策略引发了韩国业界的广泛批评，认为其难以在竞争激烈的市场中立足。

小米15的建议售价约为110.9万韩元，仅比三星Galaxy S25便宜约4.5万韩元。然而，韩国三大运营商近期对Galaxy S25的补贴超过80万韩元，消费者实际支付价格仅约30万韩元。相比之下，小米15的价格优势几乎荡然无存。业内人士指出，小米在高端市场本就难以与三星和苹果抗衡，如今连价格吸引力也丧失，其销售前景堪忧。

此外，小米计划仅通过其官方网络商城、Coupang、Naver品牌馆等在线平台，以及韩国首家线下Mi Store销售小米15，完全绕过运营商渠道。然而，韩国智能手机市场以运营商为中心的流通结构使得这一策略显得不合时宜。

数据显示，小米2025年第一季度在韩国的智能手机市场份额甚至降至0%，部分门店出现一天销量不到一台的情况。分析人士认为，小米对韩国市场的理解不足，其高价机型未借助运营商渠道，反而中低价机型更适合自有代理销售，这种本末倒置的策略导致其市场表现不佳。

据悉，小米韩国子公司Xiaomi Korea的营销团队不足3人，负责人Johnny Wu的背景也集中在供应链优化领域，而非市场营销。尽管小米曾表示设立韩国法人是为了扩大市场，但在比三星和苹果更晚推出新机的情况下，其目标实现难度极大。